2021夏季火热到来，尽管受新冠肺炎疫情的影响人们不得不长期佩戴口罩，但消费者对美的追求从未停下，随着疫情防控升级、政策发布、消费者需求改变等变化，彩妆线上市场并未因疫情受到打击，反而相比起疫情前还有所增幅，夏日彩妆也将迎来新趋势。

5月化妆品淘系销售额破二百亿，彩妆销量单月达七千万

大数据显示，因5月有五一、520、618预售多个营销活动加持，化妆品淘系整体销售额共208.9亿，较上月增长34.5%。其中彩妆类目销量占比39.26%，销量达7006.4万件，销售额占比27.97%。

5月淘系化妆品销售统计

口罩妆撑起今夏新热点 新锐品牌表现突出

自疫情复工以来，由于口罩无法摘除，在人们面孔被口罩遮挡的当下，消费者的关注点迅速转移至眼睛、眉毛及其它部位。

据悉，只化上半脸的“口罩妆”变得十分火爆，美妆柜姐和淘宝主播都不约而同地教起了“心机口罩妆”，最多有820万人在直播间里一起学。

5月淘系彩妆品类排行榜显示，相较于去年疫情影响，5月唇部彩妆重回热销品类，需求趋于稳健，唇彩与唇膏销量超千万，同时销量占比约6.1%。

5月彩妆品类销售排行榜

结合备案情况方面，4-5月备案品类排行榜可以看出，品牌除了布局唇部彩妆、底妆等热销板块，今夏香水品类已将是众多品牌商的主战场。

5月彩妆品类备案排行

值得注意的是，疫情的发生对女性消费产生了持续影响，由于“口罩妆”成为了新一波热点，带动了新一轮的彩妆需求。

尤其是眼部彩妆的需求增长，大麦星球数据显示，5月眼线销售额达1.4亿，眼影销售额2.3亿、眉部彩妆销售额1.5亿，“眼线效应”、“睫毛膏效应”等新概念涌现。

2021年下半年大家将会对眼妆更加重视，眼部彩妆产品的需求也将随之提升。而除了眼部彩妆的需求量增加外，眼妆效应也将延伸带动到其它眼部护肤品的热销。

5月彩妆品类销量情况

新锐品牌表现突出，国际高端及新锐品牌维持高增长

得益于完善的线上营销策略，国货彩妆呈现出竞争激烈、增长迅猛的态势。经过520、51、618预售的销售强推，国内新锐品牌销量占据排行榜多席，欧莱雅、兰蔻等国际大牌依然保持高销量。其中完美日记、花西子成为国货新龙头，新晋品牌珂拉琪珀莱雅来势汹汹。

彩妆市场高增长确定性较强，可见在消费升级与线上化的大趋势下，新锐国货品牌快速崛起。

5月彩妆品牌销量排行

夏日持久防水功效依旧为王

近两年，以质感/功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速。从功效来看，本次夏彩妆最关注的前三名功效为“易上色、持久、提升气色”，消费者对于夏日彩妆防水、持久的需求量依然明显。

另一方面，“养肤型彩妆”逐步成为面部彩妆的新卖点，彩妆品与护肤品结合的概念为品牌提供了行之有效的新方向。

在消费者洞察数据中，不少底妆产品在遮瑕、提亮等修饰美化的基础上加载了美白、保湿、抗衰老、抗皱、防晒等护肤功效。

在小红书平台上，关于“养肤”的笔记为29万+篇，“养肤粉底液”就占6万+篇，其它延伸出来的“养肤底妆”、“养肤气垫”、“养肤防晒”等搜索词条，都从侧面反映了消费者对肌肤护理的升级诉求。在精简护肤的趋势下，养肤型彩妆议题进一步发酵。

社媒视频热词与商品热词

数字星球案例-欧莱雅拥抱科技

全球最大的化妆品集团欧莱雅目前在中国拥有25个品牌，欧莱雅中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，并成为中国化妆品行业的领导者。

在世界著名研究机构Gartner L2最新发布的中国美妆品牌数字化排行榜前十位中，欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅和兰蔻分别位居第1、第2，圣罗兰美妆排名第4，科颜氏排名第6，美宝莲排名第7。欧莱雅旗下的品牌不仅霸榜，并且还是以巨大的数字化优势占据高位排名。

在征得消费者同意的前提下，消费者过往的消费记录、互动记录、咨询记录，欧莱雅全部都应用大数据和人工智能的算法去理解消费者的需求，并且预测消费者需求。

发展历程：
2018年3月，欧莱雅收购加拿大美妆数字技术公司Modiface,标志其数字化战略进入新阶段

2019年欧莱雅提出“美妆科技公司”转型目标

转型核心要素：
以数据为核心驱动力
用智能化技术提供服务
快速迭代提供解决方案

转型方式方法：
数字化赋能研发、管理
数字化赋能生产与运营

数字化赋能营销、零售、体验

大麦星球将美妆与数据融合

让一切有迹可循，让一切有源可溯。

无论是在线上搜索、购物、还是看视频，消费者的一举一动在今天都已变得有迹可循，他们的每一个动作，实际上都包含了丰富的洞察，品牌应将这些宝贵的信息应用到预测消费者的需求中来，更好地指导产品开发及营销策略。